Марк Цукерберг, Шелдон из «Теории большого взрыва», Стив Джобс, Шурик из «Приключений Шурика» — слово «nerd», что в переводе с английского означает «ботаник», становится всё более и более популярным. Таким людям посвящают фильмы, сериалы, книги и даже… духи. Так, канадская парфюмерная компания Olfactory Inc. создала духи специально для ботаников, которые тоже хотят хорошо пахнуть.