Розовый кролик Duracell, Рональд Макдональд, парочка из M&M’s, все мы отлично знаем этих персонажей. Но видели ли вы когда-нибудь их первоначальный вид? Предлагаем вам посмотреть, как со временем изменились талисманы всемирно известных брендов со временем.

M&M’s

Forbes представляет новый рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Как список изменился за год и как его в следующем году изменит пандемия? Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании — безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%. Первая десятка:

Мы привыкли, заходя в магазин одежды, видеть там все и сразу: брюки и рубашки, футболки и платья, пальто и куртки. Но существуют и монобренды, специализирующиеся на одной-единственной (но очень разной) вещи, утверждают обратное: необязательно делать много — достаточно сделать что-то одно, но хорошо

Продукты, о которых, и то далеко не у всех, остались лишь воспоминания. Продукты, которые под ветер перемен, да так и не оправдавшие себя надежды на лучшую жизнь, поражали своей настырной рекламой, яркой упаковкой и необычным вкусом. 90-е годы прошлого столетия у многих людей ассоциируются не только с лихими временами, а и с беззаботным детством, новоявленными импортными игрушками и, конечно же, со странными продуктами, которые подкупали своей новизной.

Художник из Израиля Педди Мергуи решил пофантазировать над дизайном самых обычных вещей. Он решил посмотреть, как бы выглядели повседневные товары в упаковке от всемирноизвестных брендов. Результат получился элитным и стильным. В который раз можно убедиться, что с помощью крутой подачи, можно даже апельсин продать за огромные деньги, и покупатель обязательно найдется. Давайте посмотрим.

Nike обошел Adidas по стоимости бренда, а бренд «Роджер Федерер» оказался дороже «Криштиану Роналду». Forbes составил рейтинг Fab 40, в котором оценил самые дорогие бренды в мире спорта — от производителей тренировочных костюмов до футбольных клубов Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике.

По моему простенько и со вкусом.

Мы живем в век сумасшедшего технического прогресса. Пока космические корабли покоряли все более глубокий космос, а ваши часы научились читать СМСки, технический прогресс привел нас к мысли о том, что гораздо проще разработать что-то единожды, а потом многократно это использовать. Поняли этот принцип и автопроизводители и… начали свое шествие по уничтожению автомобильных индивидуальностей.

Сегодня на одной базе могут быть построены десятки абсолютно разных автомобилей, а порой под разными брендами и названиями и вовсе могут продаваться абсолютно одинаковые машины. Сегодня поговорим про пять наиболее ярких примеров подобных коопераций.

1. Toyota GT86 / Subaru BRZ

17 октября 1902 года в Детройте был выпущен первый автомобиль марки «Кадиллак». Машина развивала максимальную скорость около 48 километров в час и стоила 750 долларов. За доплату можно было получить два дополнительных пассажирских места и складной мягкий верх. Мы решили вспомнить все первые модели известнейших брендов.
В жизни каждого человека первый, неуверенный шажок всегда еще и самый важный. С автомобилями ровно та же петрушка. Без первого бесхитростного, лицензионного BMW не было бы космического i8; не решись Энцо Феррари на постройку спидстера 125S, не случились бы потом ни F40, ни LaFerrari, а без первого FIAT мы бы, возможно, до сих пор ходили пешком. Сегодня вспоминаем первые автомобили в истории крупнейших брендов современности.
 

Итальянский промышленный дизайнер Марко Шембри представил, как выглядели бы логотипы всемирно известных брендов, если на них опробовать их же продукцию. Знаменитая «М» от гамбургеров, чизбургеров и прочих бигмаков раздулась бы до неприличия, а Nestle покрылась бы сыпью. Идея Марко насколько простая, настолько же и гениальная. Будем ждать пополнения его коллекции.

Почему Nike почти в четыре раза дороже Adidas
В 2016 году главным событием бренд-рейтинга спортивных компаний стал рывок UFC (Ultimate Fighting Championship) c 10-го (в 2015-м) на 7-е место. При этом оценочная стоимость главного промоушена смешанных единоборств (ММА) выросла в три с лишним раза – с $460 млн до $2 млрд. Столь резкий скачок можно объяснить растущей популярностью вида спорта, а также тем, что в перспективы именно этой ММА-компании (а есть ведь и другие – например, промоушен Bellator, который организует бои Федора Емельяненко) поверило агентство WME-IMG – летом 2016-го покупка UFC обошлась ему в $4 млрд. Именно это оказалось решающим фактором: составляя бренд-рейтинг спортивных компаний, эксперты Forbes учитывают разницу между оценочной стоимостью конкретного бизнеса и средней по рынку. Итоговая десятка самых ценных и финансовые подробности их успеха из галереи Forbes.

Крупные компании часто используют один и тот же логотип на протяжении многих лет, и со временем истинный смысл символа и все, что в него заложено, стираются из памяти. Некоторые компании включают едва различимые знаки в свои логотипы, заставляя наблюдательных людей пристальнее вглядываться в символ, другие отдают дань своему родному городу или стране. В конечном итоге все это делает логотипы более узнаваемыми и запоминающимися.

Раз в несколько лет крупные бренды делают небольшой или кардинальный редизайн своих логотипов. Давайте посмотрим как выглядели логотипы крупнейших в мире компаний в начале их основания.

Вот скажите, вы абсолютно уверены, что правильно произносите названия всемирно известных зарубежных фирм и компаний? Например, Nike, Lamborghini, Porsche, Moet & Chandon? А как правильно произносить знаменитые Levi`s, Xerox, Samsung, Mitsubishi, не говоря уже о Hyundai?
 

Любому упакованному товару и потребительскому проекту нужен бренд. На начало 2014 года, по подсчетам «Первой патентной компании», в России действовало свыше 312 000 регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. Только в 2013 году Роспатент зарегистрировал 37 813 знаков, среди них 18 095 — на имя российских заявителей. Оценить все новинки нереально, поэтому лонг-лист для очередного рейтинга брендов (условие — бренд должен существовать не менее года) мы составляли, изучая публикации и презентации на маркетинговых сайтах. Получилась выборка из 30 брендов, появившихся в 2013 году как на федеральном, так и региональном уровне от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Диапазон — от сухофруктов, конфет и водки до ресторанов, страхования и телевещания. Рейтинг составлялся до завершения календарного года, выручка — также оценка, сделанная на основе данных, предоставленных владельцами брендов и исследовательскими компаниями (Euromonitor и др.).

Дабы показать всю поверхностность моды, фотограф Джампаоло Сгура (Giampaolo Sgura) превратил реальных моделей в пластиковых кукол в стиле Барби. Данный проект был снят для обложек журнала Vogue Paris декабрь / январь 2015. Для создания иллюзии пластиковых кукол фотограф одел моделей в приторно кукольные наряды и поместил их в огромные «упаковки», на стенках которых прикреплены дополнительные сменные аксессуары. Самое интересное, что каждая «кукла» представляет собой знаменитую модную марку одежды, о чем говорят надписи на фейковых упаковках и стили одежды, присущие той или иной компании.

Forbes представляет ежегодный рейтинг 40 самых дорогих брендов в мире спорта Fab 40. Список подразделяется на четыре категории: компании, события, клубы и атлеты. В случае с персональными брендами Forbes рассчитывает суммы, сравнивая совокупную стоимость рекламных контрактов спортсмена со средней стоимостью портфолио рекламных контрактов топ-10 представителей данного вида спорта. Разница между двумя показателями и определяется как персональный бренд.
Рейтинг возглавил американский баскетболист Леброн Джеймс (№3 в рейтинге самых высокооплачиваемых спортсменов мира, доход – $72,3 млн). По оценке Forbes, стоимость бренда «Леброн Джеймс» за год выросла на $10 млн – до $37 млн. Второе место занял американский гольфист Тайгер Вудс (№6, доход – $62,2 млн), бессменный лидер списка в 2007-2013 гг. Стоимость его бренда, по оценке Forbes, за год снизилась с $46 млн до $36 млн. Замыкает тройку самых дорогих персональных брендов в спорте швейцарский теннисист Роджер Федерер (№7, доход – $56,2 млн). Его бренд Forbes оценил в $32 млн (в 2013-м – $46 млн).
1. Леброн Джеймс

Русский язык постоянно обновляется, его лексикон пополняется новыми словами. А некоторые из них настолько вживляются в обиход, что не ассоциируются с названием торговой марки или бренда. О десятке таких слов читайте далее.

Довольно интересный инфографик, демонстрирующий нам ребрендинг известных на весь мир компаний. Давайте посмотрим на то, как изначально назывались знаменитые корпорации, и как выглядели их фирменные логотипы. В продолжении поста вы окунетесь в мир брендов, и узнаете интересные факты о них.
 

А вы, скорее всего, даже не заметили.
Обновленные логотипы появились на продуктах Lipton, Bacardi, Reebok, PayPal и некоторых других. Что для обычного пользователя осталось совершенно не замеченным. И лишь для дизайнеров и рекламистов появился повод обсудить, стал ли новый лого лучше или хуже старого.
И для тех, и для других мы выбрали 10 более-менее известных компаний, сменивших логотипы с начала 2014 года.
Чай Lipton

Всякая работа мастера хвалит – с этим трудно не согласится, глядя на «брендовые» вещи русских мастеров, которые пришлись по душе не только на Родине, но и полюбились далеко за ее пределами…
 

Стоимость самых узнаваемых логотипов всех времён варьируется в самом широком диапазоне: пока некоторые мировые бренды платили за их создание миллионы долларов, другие обходились лишь чеком на 15 долларов. А некоторые и вовсе не тратили ни цента. Логотип является ключевым фактором стратегического развития компании.
Вы будете удивлены, узнав, какие компании потратили на свои культовые логотипы миллионы, а какие потратили сумму, не превышающую и стоимости билета в кино.
 

Неожиданные истории того, как появились всемирно известные компании.
Узнавать и перечитывать истории создания мегабрендов — занятие увлекательное, познавательное и очень вдохновляющее. Часто примеры крупных компаний показывают, что начинались они, мягко говоря, неожиданно — производили непрофильные товары, делали случайные изобретения и, в общем, крутились, как могли.
Поэтому в этом посте мы собрали истории брендов, которые, начав с малого, превратились в великие бизнес-империи.